A ASA recomenda o uso aprimorado de ferramentas de direcionamento para minimizar a exposição infantil

O Associação de Padrões de Publicidade pediu aos anunciantes de conteúdo adulto que minimizem a exposição das crianças a anúncios com restrição de idade por meio do uso aprimorado de ferramentas de segmentação de público e mídia.

Dirigido a anunciantes de álcool, jogos de azar e alto teor de gordura, sal ou açúcar, o apelo segue a mais recente ‘varredura de monitoramento’ da ASA de plataformas de publicidade on-line medindo a cobertura de anúncios com restrição de idade para o público do Reino Unido, que concentrou seu monitoramento em alto volume ‘misto plataformas on-line de última geração, como YouTube atraindo uma grande proporção de usuários não logados.

Utilizando seis configurações de idade ‘avatares‘, A varredura da ASA mediu a distribuição de ‘anúncios veiculados dinamicamente’ de conteúdo de álcool, jogos de azar e HFSS veiculados em plataformas de idade mista.

A ASA observou: “Os avatares são construídos para refletir o perfil de navegação online dessas faixas etárias, mas suas ações automatizadas – visitando 250 páginas da web em computadores e dispositivos móveis, duas vezes ao dia – obviamente não são indicativas de comportamentos online do mundo real.”

Os anunciantes adultos não têm permissão para veicular anúncios com restrição de idade em mídia infantil (sites comissionados para crianças ou onde as crianças representam 25% ou mais do público), mas os anúncios são permitidos em mídia de idade mista, atraindo um público adulto de grande peso – 75 por cento.

A ASA alegou que a «tecnologia subjacente» usada pelos anunciantes deve permitir que subconjuntos-alvo sejam definidos nos públicos-alvo das plataformas com relação à idade, locais e interesses de navegação.

Plataformas de monitoramento, a ASA revelou que seus seis avatares classificados por idade receberam 27.395 anúncios, publicados em 250 sites, durante um período de monitoramento de três semanas. Os resultados descobriram que os anúncios de jogos de azar foram exibidos em números semelhantes aos avatares de crianças e adultos, sem desvio significativo para os perfis adultos.

“Pedimos aos anunciantes que façam melhor uso das ferramentas de segmentação para minimizar a exposição das crianças a anúncios com restrição de idade veiculados dinamicamente”, afirmou CEO da ASA, Guy Parker.

“E pedimos a terceiros envolvidos na distribuição desses anúncios para garantir que os dados e a modelagem em que essas ferramentas dependem sejam tão eficazes quanto possível.

“Finalmente, vamos explorar se o relatório deve levar a medidas mais prescritivas relacionadas a anúncios com restrição de idade veiculados dinamicamente.

“Esta última varredura de monitoramento é apenas uma parte de um conjunto mais amplo de iniciativas em que estamos aproveitando a tecnologia, tudo com o objetivo de garantir que as crianças estejam protegidas online.”

Enquanto isso, o ‘Avatar neutro’ (que não tem histórico de navegação para fornecer informações indicativas de idade) exibiu visivelmente menos anúncios de jogos de azar em plataformas digitais de idade mista.

Os altos números registrados pelos avatares “não refletem uma exposição do mundo real à publicidade”, segundo a ASA, mas a organização afirmou que os resultados trouxeram a necessidade de um apelo aos anunciantes para que façam melhor uso da tecnologia de segmentação à sua disposição.

Esta chamada vem um mês após o COMO UM rejeitou uma reclamação contra Ladbrokes, que considerou uma referência ao filme Os Goonies provavelmente seria de particular interesse para menores de 18 anos.

• TAG
• anúncio
• Autoridade de padrões de publicidade
• COMO UM
• Guy Parker