ASA encontra 70 violações de anúncios de apostas na última varredura online

O Autoridade de padrões de publicidade reafirmou a promessa de aproveitar a tecnologia inovadora para combater anúncios enganosos ou irresponsáveis, à medida que a organização autorreguladora publica as descobertas de sua última varredura de monitoramento on-line.

Com o objetivo de identificar e combater anúncios com restrição de idade que aparecem na mídia infantil; em um período de três meses, a ASA descobriu que 159 anúncios com restrição de idade violavam as regras de publicidade, 70 dos quais eram anúncios de apostas.

No total, descobriu-se que 35 anunciantes colocaram anúncios com restrição de idade em 34 sites e cinco canais do YouTube voltados para atrair um público infantil desproporcionalmente grande.

Dividindo os números em cinco categorias de produtos, as praias mencionadas no setor de jogos de azar foram relatadas como provenientes de quatro operadores não identificados e apareceram em oito sites.

Anúncios de alimentos e refrigerantes classificados como ricos em gordura, sal ou açúcar foram relatados como os mais prevalentes com 78 anúncios diferentes de 29 anunciantes exibidos em 24 sites e cinco canais do YouTube.

No entanto, o cão de guarda observou que “embora os anúncios HFSS devam ser direcionados para crianças e mídia infantil, o monitoramento da ASA detectou uma ampla diversidade de anúncios HFSS que violavam as regras, sendo improvável que a maioria atraísse crianças”.

Outras violações viram dez anúncios de álcool de uma marca aparecerem em um site, um anúncio de cigarro eletrônico também aparecendo em um site e nenhuma violação relacionada a produtos de emagrecimento e controle de peso.

Na primeira fase de um projeto de um ano, a ASA disse que fez uma “vigilância no estilo CCTV” e identificou 49 sites e sete canais do YouTube usando dados coletados pelas ferramentas de monitoramento de mídia da Nielsen.

O grupo realizará esse exercício de monitoramento trimestralmente nos próximos doze meses e prometeu tomar medidas contra qualquer infrator reincidente identificado, pois visa construir “uma cultura de tolerância zero para anúncios com restrição de idade na mídia infantil”.

Guy Parker, CEO da ASA, explicou: “A ASA está usando a tecnologia para monitorar proativamente os anúncios on-line para ajudar a construir uma cultura de tolerância zero para anúncios com restrição de idade exibidos em sites destinados a crianças.

“Esperamos que os anunciantes e as partes contratadas usem as ferramentas sofisticadas disponíveis para direcionar seus anúncios de forma responsável. Esta é apenas uma parte de um conjunto mais amplo de iniciativas que estamos realizando para garantir que as crianças estejam protegidas online e relataremos nosso trabalho adicional nesta área nos próximos meses.”