ASA rejeita reclamação de anúncio da Ladbrokes The Goonies

O Autoridade de padrões de publicidade rejeitou uma queixa contra Ladbrokes, que considerou uma referência ao filme Os Goonies provavelmente seria de particular interesse para menores de 18 anos.

Esta foi uma postagem paga no Facebook vista em 31 de março de 2021, que afirma ‘Jogue The Goonies Jpk na Ladbrokes. Obtenha mais de 30 rodadas grátis além de £ 50…’.

Abaixo havia uma imagem de um mapa náutico com texto sobreposto que dizia ‘Os Goonies’, junto com alguns dobrões dourados de aparência realista e um logotipo que dizia ‘Jackpot King’.

Respondendo à reclamação, a Ladbrokes afirmou que o anúncio havia passado por seu processo interno de revisão, mas posteriormente foi removido do Facebook, campanhas publicitárias associadas e seu catálogo de anúncios em resposta a essa ação.

Acrescentou que a postagem foi direcionada a homens e mulheres com 18 anos ou mais, com clientes existentes e usuários autoexcluídos excluídos do direcionamento da postagem.

Além disso, a empresa destacou que o anúncio não continha nenhuma imagem ou personagem de Os Goonies, além de afirmar a crença de que não seria muito conhecido pelas crianças em 2021 após ter sido lançado em 1985.

Em sua avaliação, a ASA reconheceu as medidas tomadas pela empresa para direcionar o anúncio apenas para maiores de 18 anos, bem como o “status cult” do filme em questão, principalmente entre adultos que eram crianças quando o filme foi lançado. foi originalmente lançado

“Consideramos que, por causa disso, não era um filme recente ou atual com o qual as crianças provavelmente estariam familiarizadas. No entanto, consideramos que o conteúdo do filme provavelmente teria algum apelo para eles”, afirmou a ASA.

“No entanto, dada a sua popularidade entre os adultos, não consideramos que seria mais atraente para menores de 18 anos do que para maiores de 18 anos.

“Observamos que, embora o anúncio apresentasse o logotipo e o tipo de letra ‘Os Goonies’, ele não apresentava nenhum personagem ou outra imagem do filme.

“Consideramos que o mapa náutico e os dobrões dourados apresentados no anúncio não eram coloridos, caricaturais ou apresentados de outra forma que provavelmente ressoariam com crianças e eram mais propensos a ter apelo geral ou adulto.”

Concluiu-se que o anúncio não era particularmente atraente para menores de 18 anos e não violava o código.

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