Baixa de 12 anos na exposição das crianças a anúncios de jogo, diz o estudo da ASA

Anúncios de jogo vistos por crianças na televisão caiu para uma média de 2.5 % em 2019, diminuindo de 3.2 um ano antes e de um pico de 4.4 em 2013.

De acordo com novos números divulgados pelo Autoridade de padrões de publicidade, Anúncios de jogo compunham menos 2.1 % (2018: 2.2 %) de todos os vistos por crianças ao longo do ano.

A exposição das crianças a anúncios de jogo de TV, em relação aos adultos, ficou em 17.2 % em 2019, o mais baixo no período de 12 anos coberto. Isso significa que em 2019, as crianças viram, em média, pouco menos de um anúncio de jogo para cada cinco vistos por adultos.

Desde 2011, o que a ASA afirma é «o primeiro ano em que podemos ter certeza das informações de quebra de produtos para produtos de jogo», anúncios para bingo, loteria e cartões de arranhões continuaram a compensar a maioria dos anúncios de jogo que as crianças veem na TV na TV. Isto é seguido por aqueles para cassinos e jogos relacionados a esportes.

O relatório faz parte de um compromisso contínuo em garantir que as regras estejam funcionando efetivamente para proteger as crianças e pessoas jovens e vulneráveis, com os dados de exposição da ASA relacionados a categorias de produtos restritos à idade que também incluem álcool.

Entre 2008 e 2019, a exposição das crianças a todos os anúncios de TV diminuiu em 47.2 %, de 219.5 anúncios por semana em 2008 a 115.9 anúncios por semana em 2019.

A exposição total com anúncios de TV das crianças, em relação aos adultos, caiu de um pico de 63.9 % em 2008 a 34.6 % em 2019. Isso significa que as crianças viram, em média, pouco mais de um anúncio para cada três anúncios de TV vistos por adultos em 2019.

Guy Parker, executivo -chefe da ASA, Comentado: «Nosso último relatório mostra que a exposição das crianças a anúncios de TV para produtos de álcool e jogo permanece baixa. Continuaremos nosso monitoramento proativo para garantir que este continue sendo o caso dos anúncios de TV, além de realizar mais monitoramento on-line, para limitar a exposição das crianças a anúncios restritos à idade onde quer que apareçam.”

Apesar das descobertas sugerindo que as regras de anúncios de TV continuam ajudando adequadamente a exposição das crianças a anúncios restritos à idade, a ASA afirma que está atento a «mudar de hábitos de consumo de mídia».

Impulsionado pelo aumento do consumo de mídia on-line, como uso de vídeo sob demanda e on-line, bem como o envolvimento da mídia social, a ASA afirma uma “necessidade de permanecer vigilante no policiamento de anúncios para produtos restritos à idade em outras mídias”.

Paralelamente, a ASA «tem aproveitado a nova tecnologia para monitorar proativamente a exposição das crianças a anúncios on -line e tomar uma ação rápida e eficaz, onde identifica qualquer problema».